《2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》正式發(fā)布，深入剖析了數(shù)字廣告與整體市場數(shù)智轉型的動態(tài)。報告指出，隨著5G、人工智能和大數(shù)據(jù)技術的加速融合，數(shù)字化廣告投放正從傳統(tǒng)的人群標簽定向時代，向全域智能驅動和內(nèi)容交互的新階段邁進。

調研數(shù)據(jù)顯示，將近6成廣告主將在2022年增加乃至顯著增加線上線下全鏈路的營銷預算，“算法+AIGC+實時優(yōu)化”的組合為數(shù)字發(fā)布廣告帶來突破。產(chǎn)品展示、視頻前貼等版式被賦能巨量、精準觸動的場景所逐步替代；社交與短視頻媒體流量觸達策略顯示出穩(wěn)步增速——過去一年廣告目標購買模型帶來的策略滲透率提升了22%以上。

該報告大膽建議，趨勢上將離不開用戶心智全旅程的關系升級，自動化+科學ROI循環(huán)為營銷業(yè)者消除零散的資源累加痛點，面對流量爭奪平臺的用戶變遷將依賴強勢決策的工具與動態(tài)監(jiān)測實現(xiàn)的合規(guī)效應。企業(yè)明年將非常重視品效增效一體的效果量化模塊突圍。繼平臺的邊界軟著陸之際，跨界合作催生的情景式原生體系帶來了整個業(yè)務算法集成的新機遇和全面賽道爆發(fā)的前奏。